Corporate Design ist die Fortsetzung
von Unternehmenszielen mit anderen
Mitteln.

Stellen Sie sich vor, sie haben jemanden geschäftlich kennengelernt. Ganz seriös, mit Anzug und Krawatte. Eine Woche später begegnen Sie diesem Menschen wieder. Diesmal trägt er Turnschuh und Kapuzenpullover. Sie müssen mit Sicherheit zweimal hinsehen, um sich zu vergewissern, dass Sie Ihrem Geschäftspartner gegenüberstehen. Kleider machen Leute und das äußere Erscheinungsbild trägt viel dazu bei, wie man sich an eine Person erinnert. Und das gleiche gilt für Marken.

Was zeichnet gutes Corporate Design aus?

Jeder Mensch mag schöne Dinge. Aber ein funktionierendes Design muss mehr leisten, als gut auszusehen.

Ähnlichkeit

Ein Corporate Design muss zur Corporate Identity passen. Deshalb muss zunächst eine Entscheidung getroffen werden, welche Aspekte der Marke Eingang in das Corporate Design finden sollen.

Einzigartigkeit & Einprägsamkeit

Es ist stets ein Balanceakt: Zum einen ist es gut, wenn ein Corporate Design gelernte Assoziationen aufgreift, zum anderen muss das Design so einzigartig sein, dass es sich deutlich von der Konkurrenz abhebt.

Vielseitigkeit

Was auf der Hochglanz-Imagebroschüre großartig aussieht, kann als Fax-Ausdruck geschäftsschädigend sein. Ein gutes Corporate Design funktioniert in den verschiedensten Anwendungen, Drucktechniken und Größen.

Lebensdauer

Kein Corporate Design hält ewig. In der Regel ist es notwendig, ein Design im Dreijahresrhythmus zu überprüfen. Wenn ein Design sich aber von kurzlebigen Trends distanziert und kleinere Anpassungen genügen, um ein Design über längere Zeiträume benutzen zu können, ist das ein Zeichen von Qualität.

Der Weg zum erfolgreichen Corporate Design  

Die Entwicklung eines Markenauftritts lässt sich grob in vier Schritte unterteilen:

Strategische Planung

Zunächst gilt es, im Spannungsfeld des Wettbewerbs eine marktrelevante Positionierung zu bestimmen. Dies entspricht unseren unter „Strategie“ beschriebenen Leistungen.

Entwicklung verschiedener Lösungs-Ansätze

Auf der Basis der Positionierung entwickeln wir verschiedene Design-Richtungen. Diese werden mit dem Kunden diskutiert und variiert.

Entwicklung des ganzheitlichen CD-Systems

Ist die Entscheidung für eine Design-Richtung gefallen, wird diese für alle zuvor definierten Anwendungszwecke durchdekliniert.

CD-Distribution und Motivation

Abschließend werden Mitarbeiter, die mit dem neuen Corporate Design arbeiten sollen, für Nutzung und Einsatz geschult. Die Regeln des Corporate Designs werden in einem Manual zusammengefasst und gegebenenfalls auch auf einer CD-Website zur Verfügung gestellt.