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Nimmt man eine "PC Action", eine "Gamestar" oder
auch eine Ausgabe der "GEE" zur Hand, so werden die hohen Erwartungen schnell gedämpft: Die Anzeigenkultur der Gamesbranche wird geprägt durch 3D-Renderings und Headlines mit der vermutlich höchsten Verwendungsdichte des Attributs "ultimativ" im deutschen Sprachraum.
Die Kunst liegt in der Reduktion.
Eine Anzeige sollte sich auf die Aufgabe konzentrieren, die sie gut erfüllen kann: zu emotionalisieren. Gerade bei Anzeigen in Special Interest-Magazinen empfehlen wir, die Erklärungen den Presseberichten zu überlassen. Der Betrachter der Anzeige soll sich vor allem an eins erinnern: “Die Anzeige hat meine Aufmerksamkeit gefesselt – und dann wird das Spiel mit Sicherheit dasselbe tun.” Games-Anzeigen müssen Spaß und Lust auf das Spiel machen, sie sollen Begehrlichkeit wecken und den Betrachter in den Bann der Spielwelt ziehen. Und das erreicht man nicht durch Featurelisten und Screenshots.
Beispiel Panzer Tactics
Panzer Tactics ist das erste Strategiespiel auf dem Nintendo DS, das auf einem 2. Weltkriegs-Szenario basiert. shr entwickelte ein Key Visual mit einer martialisch ausstaffierten Schildkröte – ein Anzeigenmotiv, das überrascht und dem Produkt viel Aufmerksamkeit bescherte.
Panzer Tactics-Anzeige: Wo sie zuschlagen, wächst kein Salat mehr. Die Schildkröte mit dem Pappgeschütz sorgte im Kontext der Gaming-Magazine für viel Aufmerksamkeit.
Panzer Tactics-Website: Hier wird scharf geschossen. Mit brennenden Toilettenpapier-Rollen...
Beispiel Racing-Games
Rennspiele sind ein uraltes Genre und die Zahl der Produkte endlos. Dass es dennoch möglich ist, sich in diesem Segment differenzierend zu positionieren, zeigen die Anzeigen- kampagnen für unsere Kunden Atari Europe und DTP.
Produkt: Grand Prix Challenge
Kunde: Atari Europe
Die Anzeigenkampagne zu Grand Prix Challenge distanziert sich von den üblichen 3D-Renderings schneller Autos – und sorgt deshalb bei der vorwiegend männlichen Zielgruppe
für um so mehr Aufmerksamkeit.
Produkt: Grand Prix Challenge
Kunde: Atari Europe
Das gleiche Produkt, aber ein anderer Ansatz: Auf dieser Anzeige wurde ein von Parfüm-Werbungen bekanntes Scratch & Sniff-Feld integriert. Wenn man daran reibt,
riecht man verbranntes Gummi
und Benzin.
Produkt: Grand Prix 4
Kunde: Atari Europe
Oft entsteht die Dynamik schon durch die Wahl einer außergewöhnlichen Perspektive. Erarbeitet wurde diese Anzeige, weil das ursprüngliche Konzept einer englischen Agentur schon
an der Farbwelt scheiterte: Formel 1
ist in Deutschland nun einmal rot.
Produkt: V-Rally 3
Kunde: Atari Deutschland
Provokation ist ein mächtiges
Stilmittel: Die Anzeigen zu V-Rally 3 kombinieren kraftvolle Visuals mit Headlines, die bewusst politisch und ökologisch inkorrekt sind.
Beispiel Lizenztitel
Mit Lizenztiteln erreicht man oft eine große Fanbase, die sich für Videospiele eher peripher interessiert. Der große Vorteil ist hierbei, dass das Setting des Spiels dem potenziellen Käufer bereits bekannt ist. Die Kunst in der Kreation der Anzeige liegt dann darin, die Tonalität des Titels durch geschickte Anspielungen und Zitate zu treffen und schon in der Kommunikation fühlbar zu machen.
